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Semalt Expert assure que vous avez besoin d'intégrer l'AMP de Google dans la stratégie de marketing - Voici pourquoi

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Accelerated Mobile Pages (AMP) est le projet open source de Google qui envisage la création de contenu optimisé pour les mobiles. Les éditeurs sont les principaux bénéficiaires de ce projet car il vise essentiellement à améliorer la vitesse de chargement des sites sur les appareils mobiles. C'est une vérité universelle que la vitesse de chargement est un facteur de classement intégral pour les moteurs de recherche, et actuellement une préoccupation inévitable dans le marketing en ligne.

Ivan Konovalov, le directeur de la réussite client de Semalt , explique comment l'AMP de Google affecte le marketing en ligne.

Un site compatible AMP a deux avantages principaux pour le référencement.

Premièrement, AMP affecte directement l'un des principaux facteurs de classement utilisés par Google: le contenu optimisé pour les mobiles. En fait, il y a des spéculations que AMP pourrait évoluer en un facteur de classement, mais cela reste à voir.

Ignorer les mobiles est un geste mortel aujourd'hui car la majorité des visiteurs de votre site Web utilisent les appareils mobiles plus qu'ils n'utilisent les ordinateurs de bureau. Mais vous pourriez argumenter que AMP n'est pas le seul moyen de rendre le contenu mobile optimisé. Cependant, rappelez-vous que le fait de ne pas utiliser AMP donne à vos concurrents qui utilisent AMP une longueur d'avance.

Deuxièmement, le site obtient une désignation «rapide» sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP). Quand un lecteur effectue une recherche sur n'importe quoi, Google tire un carrousel vers le haut du SERP. Ce carrousel contient du contenu provenant de sites compatibles AMP. Le lecteur peut alors facilement cliquer sur l'un des articles.

Cela se traduit par une augmentation du nombre de pages consultées, une augmentation du nombre de vues et du partage des annonces, et améliore la relation lecteur / éditeur. L'augmentation de l'affichage par le carrousel a les effets suivants sur le marketing en ligne:

  • Taux de clics plus élevés:

Le contenu affiché dans le carrousel a une visibilité et une probabilité beaucoup plus élevées de voir le lecteur cliqueter sur le site Web. Cela signifie que la moitié de la bataille pour obtenir des visiteurs sur votre site est déjà gagnée.

  • Autorité de marque accrue:

Les lecteurs sont impressionnés par le contenu inclus dans le carrousel, car ils pensent qu'il est de haute qualité (pourquoi autrement Google placera-t-il sur le dessus de leur page de toute façon?)

Des taux de clics plus élevés et une augmentation de l'autorité de la marque se traduisent par un taux de clics sur les annonces plus élevé. Étant donné qu'un site compatible AMP a plus de vues et semble plus fiable que les pages non-AMP, les lecteurs sont plus susceptibles de cliquer sur les annonces.

  • Expérience utilisateur améliorée:

L'expérience de l'utilisateur a un impact significatif sur le succès ou l'échec d'une entreprise de marketing en ligne. Les gens qui naviguent sur Internet à l'aide de leurs appareils mobiles n'aiment pas les sites qui se chargent lentement ou mangent leurs données. La recherche a montré que la plupart des visiteurs n'attendront pas plus de quelques secondes pour charger un site.

AMP réduit le temps de chargement à moins d'une demi-seconde, ce qui est quatre fois plus rapide que la vitesse de chargement d'un site non-AMP. Il permet également aux utilisateurs de voir le contenu sans avoir à visiter le site (à travers le carrousel). Un utilisateur ne visite le site que s'il aime ce qui est affiché dans le carrousel. Cela permet à l'utilisateur de sauvegarder les données mobiles et la vie de la batterie.

Bien sûr, AMP n'est pas sans effets négatifs sur le marketing en ligne. Cela ne fonctionne pas pour les sites non éditeurs. En outre, un système de gestion de contenu qui prend en charge le système AMP est requis, ce qui pourrait entraîner une augmentation du budget. Enfin, il n'y a actuellement aucun formulaire dans le contenu AMP, ce qui signifie que vous ne pouvez pas générer de prospects via des abonnements. Ce problème peut être résolu par une mise à niveau qui permet aux éditeurs d'utiliser des formulaires dans leur contenu optimisé pour AMP, sur lequel Google pourrait travailler.

AMP est une influence assez sensible sur le marketing en ligne aujourd'hui et semble gagner en popularité à chaque aube. Il est plus sage de réfléchir à la façon de l'intégrer dans votre stratégie, plutôt que de regretter plus tard de ne pas l'avoir utilisé alors que tous vos concurrents l'ont fait.

November 22, 2017
Semalt Expert assure que vous avez besoin d'intégrer l'AMP de Google dans la stratégie de marketing - Voici pourquoi
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